No cabe duda. Aun cuando tienen la idea los políticos no saben qué hacer con ella. ¿Les suena familiar? Para explicar el punto debo contarles una breve historia.
Hace ya dos años, Balam Marketing tuvo la idea de ayudarle al gobierno Municipal de Tecate a comenzar a mejorar nuestra ciudad iniciando por su identidad visual. Y cuando digo identidad visual no me refiero solamente a un loguito con una montañita y unos barrilitos para poner en la página de internet oficial. Me refiero a todo una serie de puntos en los que se pudiera trabajar en conjunto con el gobierno municipal para establecer una buena imagen estética para nuestra ciudad. Una imagen que le ayudara a Tecate a establecerse de una forma atrayente en la mente no solo de sus habitantes sino de sus visitantes y de todo el Estado.
El proyecto pretendía comenzar con limpiar toda la contaminación visual de nuestra ciudad y establecer un sistema y una serie de reglamentaciones para cómo se utilizarían tanto las instalaciones propiedad del gobierno como las comerciales en cuanto a publicidad y propaganda. Eso pretendía ser solamente el inicio y el proyecto completo implicaba aplicar esa misma forma de ver nuestra ciudad como un todo que puede ser atrayente y que debe crecer y desarrollarse con ciertos lineamientos estéticos para no volver a caer en lo mismo 3 años después.
Como empresa de mercadotecnia, nos interesaba que Tecate dejara de ser visto como un ciudad de paso, un pueblo bicicletero sin reglas estéticas donde lo único que hay que ver y visitar es el parque Miguel Hidalgo para comprar “artesanías”. Hasta le preparamos al cabildo una presentación en video de las posibilidades del proyecto. Como deben imaginarse por el desastre estético que reina en nuestra ciudad, el proyecto no fue aprobado, ni siquiera tomado en cuenta.
Aunque eso ya es historia. Ahora, los principales candidatos vienen con algo parecido en sus propuestas. Y digo algo parecido porque no necesito que me “revelen” sus ideas para saber que no tienen en mente todo lo que el proyecto de Balam Marketing incluía. Nosotros como empresa privada e independiente no tenemos los recursos para dar a conocer la propuesta debidamente y comprobar que sería apoyada por la mayoría de la sociedad Tecatense. Pero los candidatos los tienen para presentarlo como propuesta. Sin embargo, en vez de eso, lo único que presentan es un logotipo que no le dice nada a la gran mayoría, y una serie de maquetas virtuales de sus sueños guajiros.
Y digo guajiros porque, aunque puedan ser posibles (aunque, aceptémoslo, muy poco probables), la manera en que se presentan a la sociedad, que quieren convencer que vaya a las urnas a votar por ellos, no logra su cometido y no hace llegar el mensaje apropiado. Hay que ser realistas y aceptar que la gente NO SABE, y la que sabe NO LES CREE. Al menos no de la manera en que se dirigen a ella con sus propuestas de campaña. Y conste que no digo que las propuestas no tengan su valor o incluso no sea factibles. Lo que digo es que así nadie se las creerá y, en consecuencia, no les servirá como el arma que les puede ayudar a ganarse ese 10% de diferencia el día de la elección.
Ah, por cierto, ese 10% me lleva al siguiente tema de este editorial: la encuesta electorera de Códice que tanta polémica innecesaria despertó. Y digo innecesaria porque eso era solamente: una encuesta de la opinión del pueblo. Aunque les guste pensar a ambos grandes candidatos que buscaba apoyar o desaprobar a cualquiera de los dos, lamento decirles que no fue así. Códice simplemente está haciendo lo que el resto no hace: las cosas como son y tantas como se puedan con los recursos que se tienen.
Como ningún medio local antes había hecho algo así, tanto los mismos medios como los candidatos se extrañaron y lo primero que pensaron es en ofenderse o sentirse amenazados. Así de delgado es su campo de visión. En vez de analizar los resultados de la encuesta para redirigir sus esfuerzos de campaña o su visión de estas elecciones comparadas con las anteriores, lo primero que sintieron fue: el PAN/PES que Códice le va al PRI; y el PRI/PVEM que van ganando.
Señores, ¿Qué no recuerdan que ese mismo margen era el que imperaba las elecciones pasadas? ¿Qué, cuando los priístas juraban que iban a ganar se sentaron en sus laureles y perdieron? ¿Y que cuando los panistas difícilmente iban a ganar, ganaron con un pequeño margen? Usen lo poco que tengan de cerebro, por favor. Al menos para intentar ganar. No crean que espero mucho cuando ya ganen, claro. Pero, como debe ser y como dijo el Profesor Skinner: “¡Prueben que me equivoco, prueben que me equivoco!”
Ah y a quienes que se sienten amenazadas por lo que hace o deja de hacer Códice: no estamos haciendo nada nuevo o que no haya existido antes. OK, en Tecate sí, pero no en el resto del mundo. Al quejarse en vez de intentar hacer algo similar o mejor, solamente prueban que no pueden ver más allá. Nosotros solamente intentamos poner nuestro granito de arena de la mejor forma que nos permiten los escasos recursos que tenemos en tiempo de crisis.
Y precisamente esa es la mentalidad que debería imperar en el comité de campaña de los candidatos, y del ganador cuando se lleve la mayoría de los votos. Pero, como les digo, hasta ahora no se ve. Y, quienes leen Cómo Funciona (y le entienden) ya saben lo que pienso de la idea de “cambiar tu forma de ser”. Se los dejo de tarea.
Ah, y si no comentan el el sitio web, al menos comenten en el Facebook. Internet no es solo el Messenger.
Lic. Nelson Razo
Director Editorial
